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2026-02-13
腾讯NBA直播做的广告
来源：本站2026-02-13
当你在腾讯体育看NBA直播时，有没有发现中场休息的广告越来越会玩了？从球星互动到红包雨，这些广告不仅没被观众嫌弃，反而成了观赛体验的一部分。今天咱们就来扒一扒，腾讯到底用了哪些高招让广告变得“真香”。
一、广告和内容的“共生关系”
说实话，以前看比赛最烦的就是广告突然插进来打断节奏。但现在的中场广告完全换了思路——比如让解说员拿着某品牌饮料开玩笑，或者把战术分析环节做成品牌小剧场。有次看到杨毅老师拿着某手机分析球员数据，弹幕都在刷“这植入我服”，这种软性结合确实比硬塞广告高明多了。
二、技术让广告变“活”了
- 实时互动广告：去年季后赛试过的“边看边买”功能，观众点开广告就能买到球星同款球鞋，当天某国产品牌销量直接涨了300%
- AR技术植入：记得湖人队比赛时，直播画面突然出现虚拟球鞋从屏幕里飞出来的效果，这波操作让微博话题阅读量破了2亿
- 大数据匹配：常看库里比赛的观众，中场大概率会看到运动护具广告；关注球队老板的则可能刷到高端汽车广告
三、观众从“被动看”到“主动玩”
去年总决赛的红包雨活动让我印象深刻，品牌方砸了千万预算，观众只要发指定弹幕就能抢红包。数据显示，这种玩法让广告停留时长提升了47%，比普通广告效果好三倍不止。更绝的是有些广告自带竞猜功能，猜中比赛数据的能拿优惠券，把广告变成了游戏环节。
四、品牌和平台的双向奔赴
这里面的门道可不少：
1. 对于品牌方来说，NBA观众群体画像精准——男性占比78%，25-35岁占六成，消费能力杠杠的
2. 腾讯这边通过会员免广告+免费用户看广告的模式，既保住了用户体验，又让广告主愿意掏钱
3. 最聪明的还是长期绑定策略，像某运动品牌连续三年承包季后赛广告位，观众都形成条件反射了
五、未来还能怎么玩？
最近发现他们开始试水VR广告了，戴上设备能360度看球星训练场景，顺便展示运动装备。还有个小道消息说，下赛季可能要搞广告剧情定制，让观众投票决定广告剧情发展。要真这么玩，广告可就从“打扰”变成“彩蛋”了。
说到底，腾讯这波操作给行业打了个样——广告不是洪水猛兽，关键看你怎么玩。把观众当聪明人，用创意和技术造体验，这样的广告就算多来几波，咱们也乐意买单，你说是不是这个理儿？
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