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2026-02-13
为什么cctv没有NBA的直播了
来源：本站2026-02-13
最近不少球迷都在问，打开电视怎么找不到NBA比赛了？CCTV作为国内体育赛事转播的老大哥，突然和NBA“分手”背后到底藏着什么门道？咱们今天就从版权博弈、政策风向、商业逻辑三个维度，掰开了揉碎了聊聊这背后的弯弯绕绕。特别要提醒的是，有些细节可能和你想的完全不一样——比如腾讯5年15亿美元的独家转播权，还有那些年NBA在中国踩过的“雷区”。
一、天价版权费背后的算盘
记得2019年莫雷事件闹得沸沸扬扬的时候吧？那会儿央视直接暂停转播，但很多人不知道的是，NBA在中国的版权费从每年3亿美元暴涨到5亿美元。腾讯咬牙签下独家协议后，相当于把央视挤出了转播赛道。这就像菜市场竞价，有人出高价包圆了整摊白菜，后来的人自然没得买了。
1.1 新媒体的降维打击
现在年轻人看球都抱着手机对吧？腾讯视频能边看直播边发弹幕，还能随时回看精彩片段。反观传统电视台，放完广告插比赛，播完比赛切新闻，这种单向输出模式确实跟不上趟了。有数据显示，移动端观赛占比已经突破75%，这流量密码谁不想要？
二、看不见的“安全线”
别以为这事纯粹是钱的问题。还记得火箭队总经理那条惹祸的推特吗？这种涉及原则的问题，放在哪个国家都是高压线。现在NBA球队但凡有点风吹草动，转播方就得提着十二分小心。去年某球队老板的涉疆言论，直接导致二十多家赞助商撤资，你说这雷谁敢随便踩？
2.1 内容审查的隐形成本
电视台转播可比网络平台严格多了。球员纹身要打码，观众席标语要审查，就连解说词都得字斟句酌。碰上敏感时间节点，还得随时准备切信号。这么折腾下来，转播成本比买版权费还烧钱，搁谁都得掂量掂量。
三、商业逻辑的悄然转变
现在央视把更多资源投向了本土赛事。冬奥会、CBA、中超这些自家IP既安全又吸睛，还能带动体育产业发展。反观NBA，除了收割收视率，对国内篮球产业带动实在有限。有业内人士透露，央视体育频道的广告收益里，NBA占比已不足8%，这买卖确实不划算了。
3.1 未来还有转机吗？
听说2025年腾讯的独家协议就要到期，到时候会不会出现“三国杀”还不好说。但可以肯定的是，NBA要想重回大屏，必须在文化输出上更谨慎。就像前阵子某球星主动学中文拜年，这种接地气的操作才是正道。
说到底，这场“分手”既是商业选择，也是时代必然。当移动端观赛成为主流，当本土赛事快速崛起，当国际赛事需要更稳妥的表达——CCTV与NBA的故事，或许正在酝酿着新的打开方式。咱们普通球迷能做的，就是准备好花生啤酒，且看这场大戏如何收场。
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