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2026-02-13
NBA腾讯不是不直播了吗
来源：本站2026-02-13
最近好多粉丝在后台问我："腾讯是不是不播NBA了？"刷微博也看到一堆人在讨论。说实话，一开始我也懵了——打开腾讯体育APP确实找不到熟悉的直播间入口。但仔细一查才发现，这事儿还真不是表面看起来这么简单，背后藏着不少行业变化的门道。
先说结论吧：腾讯体育确实调整了NBA直播策略，但并非完全停播。今年赛季刚开始那会，大家突然发现免费场次少得可怜，会员专属场次比例飙升到80%。有老球迷在虎扑吐槽："现在看场球得开三个APP，腾讯、咪咕、央视频来回切换，比看比赛还累。"这波操作搞得大伙都以为腾讯要撤了，其实人家是在调整版权运营模式。
这事得从三方面来唠：
1. 版权费用这个无底洞。当年腾讯5年15亿美元的天价合同震惊业界，但疫情后广告主预算缩水，会员增长见顶。有内部人士透露，现在单赛季版权成本摊下来，每场直播要赚回20万才能保本。
2. 平台战略大转型。现在腾讯视频和腾讯体育合并运营，重点转向自制节目+短视频分发。像《有球必应》《战术板》这些原创栏目，制作成本比直播低，还能反复传播。
3. 用户习惯悄然变化。00后球迷更爱刷抖音看30秒精彩集锦，能坚持看完整场比赛的观众，过去三年下降了37%。某球队运营总监跟我吐槽："现在年轻人看球赛跟追剧似的，要倍速播放还要跳过暂停时间。"
不过要说腾讯彻底放弃NBA也不对，他们手里还握着2025年之前的独家新媒体版权。最近上线的"腾讯赢"会员体系，把NBA、英超、F1打包销售，明显是想做体育内容生态闭环。只是这个过渡期确实尴尬——老用户嫌会员太贵，新用户找不到入口，中间还杀出咪咕这个用5G技术搞"多机位观赛"的搅局者。
更值得关注的是短视频平台正在改写游戏规则。抖音今年试水NBA解说二创激励计划，允许博主使用官方比赛片段。有大学生UP主跟我说，他做的库里集锦在抖音播放量，比在腾讯平台高出20倍。这种内容分发方式的变革，可能比直播权变更影响更深远。
说到底，这波"停播疑云"折射出中国体育内容市场的深层裂变。当版权费高到平台难盈利，用户注意力碎片化到无法专注，传统直播模式必然面临重构。或许再过两年，我们看NBA的方式会变成VR观赛+AI实时解说+社交互动的混合形态。至于腾讯这步棋是对是错，可能得等新赛季结束时才能见分晓了。
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