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2026-02-13
腾讯为啥不直播NBA了
来源：本站2026-02-13
当腾讯体育突然从NBA转播列表中消失时，不少球迷直呼"懵圈"。从2015年豪掷5亿美元拿下独家版权，到如今悄然退场，这背后到底藏着哪些弯弯绕绕？咱们得先掰扯掰扯商业逻辑的变化。
首先得说那个绕不开的天价版权费。NBA每年版权费从最初的5千万美元暴涨到2.5亿，这钱砸得腾讯肉疼。特别是2020年莫雷事件后，广告主们集体撤退，那年腾讯NBA直播间里，连运动品牌广告都消失了大半个月。
- 赛事直播权溢价超过300%
- 会员订阅增长遭遇天花板
- 广告收入连续三年下滑
再说说政策风向的变化。这两年体育赛事版权管理越来越规范，上头明里暗里都在推动本土赛事发展。像CBA、中超这些国内联赛，拿到的资源倾斜肉眼可见地增多。有内部人士透露，某次行业会议后，平台方都心照不宣地调整了内容重心。
还有个关键点容易被忽略——用户习惯的迭代。现在年轻人追比赛，更爱刷短视频集锦和球星花边。某平台数据显示，NBA赛事直播观看时长同比降了28%，而短视频片段播放量却涨了67%。说白了，守着电视看完整场比赛的，多半是我们这些"老帮菜"。
- 抖音、快手等平台分流严重
- Z世代更倾向碎片化观赛
- 赛事解说形式面临创新瓶颈
最后得提腾讯的战略大转向。从2022年开始，企鹅明显在收缩长视频战线，把资源往电竞、虚拟赛事这些新赛道砸钱。毕竟比起动辄上亿的版权费，培养自有IP显然更划算。就像他们新推的《超新星运动会》，虽然被吐槽"尬出天际"，但数据确实漂亮。
仔细想想，这事还真不简单。版权博弈、政策引导、用户变迁三股力量拧成了麻花。说不定哪天NBA又杀个回马枪，但眼下这局面，各大平台怕是都要重新掂量掂量体育赛事这块烫手山芋了。
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