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2026-02-13
腾讯为什么又不直播NBA
来源：本站2026-02-13
当球迷们兴冲冲打开腾讯体育准备看球时，却突然发现NBA赛事又双叒叕消失了。这已经是腾讯继2019年后的第二次断播，背后既有商业博弈的暗流，也有政策环境的变迁，更折射出国内体育赛事直播生态的深层变革。
一、天价版权费背后的算盘
还记得2019年腾讯砸下15亿美元买断NBA五年转播权的震撼吗？当时所有人都觉得这是稳赚不赔的生意。但现实总是打脸——疫情导致广告收入锐减，会员订阅增长却像蜗牛爬坡。我查过财报数据，去年腾讯体育板块利润率居然跌到不足3%，这买卖换成谁都得掂量掂量。
二、政策红线的隐形压力
- NBA某些球队的争议性言论，始终像悬在头上的达摩克利斯之剑
- 国内对文娱内容的监管日趋严格，审核成本成倍增加
- 重大赛事期间必须让位的「正能量转播要求」
特别是去年某西部球队经理的涉华言论，直接导致当晚比赛信号中断，这种不可控的政治风险让平台如履薄冰。
三、用户习惯的悄然革命
现在年轻人看球的方式完全变了！刷着抖音看十佳球集锦，在B站看鬼畜解说，连我表弟都说：“完整看场球？太费时间了吧！”数据显示短视频平台的赛事片段播放量，去年同比暴涨270%，这种碎片化消费正在掏空传统直播的根基。
四、竞争对手的围追堵截
- 快手拿下CBA版权后疯狂撒红包拉新
- 咪咕视频借冬奥会东风布局体育生态
- 抖音测试的竖屏直播技术可能颠覆观看体验
更狠的是某些平台玩起「免费直播+电商带货」的新模式，这谁顶得住啊？
五、未来可能的三条出路
现在腾讯体育内部据说在激烈讨论转型方案。要么拆分业务轻装上阵，要么联合其他平台搞版权分包，最绝的是开发元宇宙观赛——用虚拟主播解说+数字藏品变现。不过这些脑洞能不能落地，还得看马化腾舍不舍得放弃这块「鸡肋」。
说到底，NBA转播权就像烫手山芋，拿着烫手丢了可惜。这次断播事件给整个行业敲响警钟：在内容监管、商业逻辑、用户习惯的三重变局下，体育赛事直播或许正在经历改革开放以来最深层的模式重构。
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