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2026-02-13
2019年cctv5不直播nba了吗
来源：本站2026-02-13
2019年央视突然暂停NBA赛事转播的消息，像颗重磅炸弹在体育圈炸开了锅。这事儿背后到底藏着哪些门道？中国观众还能不能看到原汁原味的篮球盛宴？咱们今天就来掰扯清楚，顺便聊聊体育赛事转播权那些弯弯绕绕的事儿。
一、事件背景：一条推特引发的连锁反应
哎，这事儿说来话长。记得那年10月，火箭队总经理莫雷发了条争议性推特，直接把NBA推到了舆论风口浪尖。当时很多球迷还蒙在鼓里，第二天打开电视准备看比赛，结果发现CCTV5的转播表上空荡荡的。
这事儿闹得沸沸扬扬的时候，我特意翻了翻央视的节目单。发现原本该播NBA的时间段，全都换成了CBA录像回放或者体育新闻。更蹊跷的是，央视官微连发三条声明，字里行间都透着"暂停合作，后果自负"的强硬态度。
二、央视决策背后的多重考量
现在回头想想，这事儿确实不简单。当时至少有三大因素影响着央视的决策：
- 核心利益不容触碰：体育赛事转播从来都不只是商业行为
- 品牌合作方集体施压，赞助商撤资风险陡增
- 网络舆论持续发酵，观众情绪需要合理疏导
记得有个做体育营销的朋友私下跟我说，那年光腾讯体育的会员退订量就涨了3倍。更夸张的是，有数据说NBA中国赛门票价格直接腰斩，黄牛党都开始亏本甩卖了。
三、停播之后，NBA与中国市场如何破冰？
不过话说回来，这么大的市场哪能说断就断。到了2020年全明星赛期间，眼尖的观众发现CCTV5又开始播放赛事集锦了。这中间的门道可不少：
- NBA官方多次公开表态，强调尊重中国主权
- 重点打造春节贺岁等本土化活动
- 转播策略调整为录播+精选场次直播
我专门对比过停播前后的广告收入，发现虽然央视转播停了，但网络平台的赛事点播量反而涨了20%。这说明中国观众对NBA的热情还在，只是换了种观看方式。
【深度观察】体育转播权博弈启示录
这事儿给体育行业敲了个警钟：赛事版权的商业价值必须建立在对转播方市场的尊重之上。那些年NBA在中国市场赚得盆满钵满，光腾讯的5年转播合同就高达15亿美元，但一次危机处理不当，差点把多年积累的市场信任全搭进去。
现在各大赛事联盟都学乖了，签约时不仅要看转播费数字，还得把文化敏感性条款写得明明白白。毕竟谁也不想重蹈覆辙，让几十亿的生意打了水漂。
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